Bello projekat je započet kao konkursni zadatak kompanije IMLEK. Zadatak konkursa je bilo kreirati ime, vizuelni identitet i predlog marketinške strategije za budući premium proizvod. Osnovni zahtev klijenta je bio da se idejna rešenja primene na Tetra brick ambalažu.

Tokom rada na kreiranju idejnih rešenja, Insomnia Design je samoinicijativno izdizajnirala PET ambalažu koja po našem ubeđenju daleko bolje prezentuje premium proizvod kao i njegovu osnovnu poruku o čistoti i vrhunskom kvalitetu. Ime Bello predstavlja igru reči, pored svog originalnog značenja Lepo, u srpskom jeziku ima ulogu jasnog sinonima, belo = čisto. Osmišljanjem tako ubedljivog imena dobijena je sjajna baza za buduće marketinške aktivnosti.

Primenjena grafika je izuzetno jednostavna i rasterećena svakog suvišnog elementa. Grafiku karakteriše svežina i maksimalna pročišćenost koja dodatno potencira poreklo i status proizvoda. Kuriozitet je da je sama grafika ostala nepromenjena u odnosu na prvo idejno rešenje. PET boca je dizajnirana kombinacijom biomorfnih i klasičnih formi. Prva predstavlja prirodnost i poreklo proizvoda, a druga asocira na odavno zaboravljene staklene boce za mleko.